Facebook. Vous perdez de l’influence?

Facebook. Vous perdez de l’influence?
Notez cet article.

Bien qu’il projette aujourd’hui croissance et richesse, le réseau social accumule ennemis et défis à une telle vitesse que ses horizons ne semblent pas si prometteurs.

À première vue, Facebook est l’une des propositions commerciales les plus réussies de l’histoire des affaires. Sa capitalisation boursière dépasse aujourd’hui les 500 milliards de dollars. Les actions sont six fois plus rentables aujourd’hui qu’il y a cinq ans. Le tableau d’ensemble est celui de la croissance et de la richesse.

Comme l’ a écrit Miles Johnson dans le Financial Times:”Le réseau social… augmente ses bénéfices de plus de 50% par trimestre et son bénéfice par action de plus de 70%, ce qui rend sa rentabilité et sa croissance à des années-lumière d’une entreprise moyenne aux États-Unis.

Mais l’image à moyen et long terme est très différente. En fait, Facebook accumule les ennemis et les défis à une telle vitesse que ses horizons sont soudainement devenus obscurcis.

Il peut sembler fou ou contradictoire de prétendre que le pouvoir de Facebook diminue. Mais voici huit raisons de penser qu’en termes d’influence, sinon de richesse, Facebook a certainement atteint son apogée.

8 raisons qui montrent que Facebook a atteint son apogée et pourrait maintenant perdre de son influence.

1- Une baisse du nombre d’utilisateurs.

Dans son dernier rapport sur les bénéfices, Facebook révèle que, pour la première fois, le nombre d’utilisateurs quotidiens actifs aux États-Unis et au Canada (le plus grand marché) a diminué. Bien que la baisse ait été minime – 184 millions au lieu de 185 millions – c’est important. D’abord parce que c’était la première chute, et en plus, celle-ci a précédé les changements annoncés par Mark Zuckerberg avec lesquels les interactions sont priorisées au lieu de nouvelles sur le mur du réseau social.

2- Une chute dans l’engagement.

Peut-être encore plus inquiétant pour le géant des réseaux sociaux est que ce n’est pas seulement le nombre absolu d’utilisateurs qui a chuté. C’était aussi le temps qu’ils passaient sur Facebook, autrement dit, l’engagement.

Facebook a rapporté que le temps que les utilisateurs passent sur le réseau social a diminué de 50 millions d’heures par jour. C’est une grosse goutte. Il suggère que l’expérience de son mur est devenue moins addictive… et que cela le rend aussi moins attrayant pour les annonceurs qui financent Facebook.

Si vous voulez savoir si ce réseau social peut être piraté, allez à: Facebook peut-il être piraté? Comment vous protéger en 2018.
Ne manquez pas notre tutoriel Bitcoin: Bitcoin

3- Hostilité avec les annonceurs.

En parlant d’eux, la plus grande vulnérabilité de Facebook pourrait être un rappel massif des annonceurs. Il y a quelques jours, le directeur marketing d’Unilever, Keith Weed, a déclaré que la confiance des consommateurs dans les médias sociaux s’était effondrée. Il a menacé de prendre son argent non seulement sur Facebook, mais aussi sur Google. Que se passe-t-il si d’autres grands annonceurs vous suivent?

Il y a déjà une hostilité notable entre certains annonceurs et les grandes entreprises technologiques, à l’égard du prétendu secret de ces dernières quant au fait que les utilisateurs sont la cible des publicités.

De nombreuses personnalités du monde de la publicité, dont j’ai parlé, méprisent ce qu’elles considèrent comme un manque de transparence technologique.

4- Faux renseignements et fausses nouvelles.

Pour justifier sa position, Keith Weed a déclaré que “les gens sont de plus en plus préoccupés par l’impact du numérique sur le bien-être, la démocratie et la vérité elle-même.

Il est très clair que les recherches sur l’implication présumée de la Russie dans l’élection de Donald Trump porteront sur l’utilisation de la plate-forme. De plus, Hillary Clinton a soutenu l’an dernier que Facebook avait été la cause première de sa défaite.

Sa réputation sera grandement affectée si Facebook, qui se présente comme une entreprise qui veut rendre le monde plus ouvert et connecté, devient connu comme le “méchant” dont la désinformation sape la volonté du peuple américain.

5- Des attaques de ses anciens cadres.

Une autre chose terrible pour la réputation de l’entreprise, ce sont les attaques d’anciens dirigeants.

Chamath Palihapitaya, ancien vice-président de la croissance des utilisateurs, a déclaré il y a quelques mois que les outils d’interaction qu’ils ont créés “détruisent le fonctionnement de la société”. Il n’ y a pas de discours civils, pas de coopération.

Palihapitaya a été suivie de plusieurs autres dont Sean Parker, co-fondateur de Facebook.

La raison pour laquelle cela compte, ce n’est pas seulement à cause des mauvaises manchettes. Si la réputation de Facebook dans la Silicon Valley chute, cela peut être un obstacle aux acquisitions (Instagram, WhatsApp, etc.) qui peut favoriser la croissance future.

6- Durcissement de la réglementation.

En Europe et aux États-Unis, les régulateurs mènent une sorte de guerre d’attrition contre Facebook, qui pourrait devenir beaucoup plus explosive. À Bruxelles, Margrethe Vestager, commissaire chargée de la concurrence, observe les entreprises technologiques. En Allemagne, les lois sur le discours de haine sont utilisées pour imposer des amendes très élevées à Facebook. Partout, l’ambiance se durcit et cela nous amène à aborder la question des données…

7- Règlement sur la protection des données.

Les nouvelles superpuissances dans le monde des affaires sont un nouveau type de géant technologique qui monétise les données personnelles. Et avec l’évolution de l’économie des données vient l’évolution de la régulation des données.

Le règlement général de l’Union européenne sur la protection des données entrera en vigueur le 25 mai et aura un impact massif sur des entreprises comme Facebook, qui pourrait se voir infliger d’énormes amendes pour des infractions. Le chef de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a déclaré que l’entreprise avait déjà ajusté ses paramètres de confidentialité à l’avance.

Dans sa récente annonce de résultats, Facebook a averti que GDPR pourrait être un obstacle à sa croissance future.

8- L’antagonisme avec l’industrie des nouvelles.

L’industrie des nouvelles s’est retournée contre le réseau social depuis un certain temps déjà, particulièrement, mais certainement pas entièrement, en raison de la vitesse avec laquelle Facebook et Google avalent l’argent de la publicité.

La domination de ces deux sociétés limite la capacité des éditeurs traditionnels à faire de l’argent sur Internet et, en tant que telle, pourrait être fatale à leurs attentes.

Mais pour de nombreux acteurs majeurs du monde de l’information, les récents changements sur Facebook pourraient réduire considérablement le trafic vers leurs sites Web. BuzzFeed, qui s’appuie largement sur le partage d’informations sur les réseaux sociaux, a récemment annoncé des suppressions d’emplois.

Ce double coup porté à l’industrie des médias – en réduisant les budgets publicitaires d’un côté, puis en fermant les robinets de circulation de son mur – assure une relation antagoniste avec les rédacteurs de gros titres du monde entier.

Sans vouloir faire de cette publication une promenade dans la ville des avertissements, il vaut la peine de se rappeler que Facebook est l’une des entreprises les plus innovantes de l’histoire, a accumulé une richesse étonnante et offre un service agréable et gratuit (si nous ignorons que vous payez avec vos données personnelles).

Cependant, on soupçonne de plus en plus que Mark Zuckerberg et son équipe ont déclenché quelque chose qu’ils ne peuvent pas contrôler et qu’après une croissance rapide pendant 14 ans, leur influence globale aurait pu atteindre un sommet.

Laissez un commentaire.